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家族品牌

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1.什么是家族品牌

家族品牌又称群体品牌,是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称,形成一个品牌系列。

2.家族品牌的特征[1]

家族品牌的特征是多从个别品牌的生产线扩充而来的。即使是家族品牌,在其作为事业单位升格以后也要当作事业品牌来看。

“LION”的“植物物语”是其中的典型,从肥皂一直到香皂、洗手液、护发产品、化妆产品、护肤产品等。另外,“RL—BA”的“LUX”花王的“碧柔”等家族品牌也增加了Toiletry和化妆品等领域的物品。索尼的“man”系列也是家族品牌之一。在“Walkman”等产品中,“man”作为个人小型、高性能机器的通用名称被广泛使用。

另外还有拥有多行业多种类产品的“ixi:z”“Will”之类的家族品牌。

在家族品牌当中,其联想由单一的物品扩大至生活场景,以及形态等。但是因为其覆盖范围的增大而导致了个性被淡化了,有必要在各自的市场上宣传其益处。像资生堂的“supermild”一样,从香波逐渐扩充其种类,再进一步的开发新的标志。

与家族品牌相关的决断非常的重要。如果事业品牌停留在特定的事业内的话,事业部长在品牌超越了事业本身时就需要高层的管理,或者是有特别权限的品牌的管理机构。

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