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安踏

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1.关于安踏

安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司,由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年,地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来,秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念,源于争创中华民族产业品牌的激情,经过全体安踏人的不懈努力,安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业,发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人,厂房建筑面积达12多万平方米,全部实行电脑化管理的六条现代化流水线,年生产各类休闲运动鞋达 500多万双(套)。

安踏为中国领先的体育用品品牌企业之一,主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰。本集团透过分销商管理旗下遍布全国的零售店铺,已在中国建立广泛的分销网络。本集团专注品牌建设及市场推广,结合多方面的宣传资源,包括体育活动赞助、广告投放、透过互联网与消费者互动及代言人赞助等,并配合重点产品宣传,突显产品差异化。本集团的运动鞋市场占有率综合指数更连续七年在中国荣列第一。

2.安踏标志的意义

“Anta”在希腊语中释为“大地之母”。体现无比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源,“Anta”喻指其品牌是所奉行的奥运精神和产品运动性,涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。

鲜红色彩代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感,按时升腾而起的飞行,展现了力量、速度与美在运动中的优美组合,喻意追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”字体横平竖直,四平八稳,寓意安心创业,他是做人的精神品质。从释义上看,体现厚积薄发,水滴石穿,以文件的步伐开拓国内外市场。从标志组合上看,让人耳目一新,活力再现。整体标识的设计体现安踏企业决心做民族的“安踏”,百年的“安踏”、世界的“安踏”

3.安踏的垂直整合业务模式

安踏集团拥有先进的研发设计能力、丰富的品牌管理及分销管理经验,自产能力让我们可以控制安踏产品由产品设计、研发、制造、品牌管理及至分销商销售及营销安踏产品的主要营运阶段。

 Image:安踏业务模式.jpg

4.安踏的使命、远景、核心价值观

使命

将“超越自我”的体育精神融入每个人的生活。

远景

成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的中国体育品牌,并成为全球销售额排名前十的体育用品公司。

核心价值观

品牌至上 - 我们坚信品牌价值是经营决策的基准,是安踏人倾力维护的核心。

创新求变 - 我们从不惧怕变革的风险,预应前瞻的格局,以随需而变的创新,创造客户终身价值。

专注务实 - 我们秉持"精、细、实、严"的求真态度,致力与体育事业共成长。

诚信感恩 - 我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则,永怀感恩之心,善尽社会责任

5.安踏与体育

体育 拥有改变世界的力量

"体育,拥有改变世界的力量",正因为体育拥有超越国界、民族、种族等限制的力量,它也正为众多的民众所关注着、热爱着。安踏作为民族体育运动领先品牌最早发现了体育用品市场的巨大潜力,也最早采用体育营销打造一流的企业

签约代言人,开创体育营销新局面

作为国内第一个用体育明星做广告的运动鞋企业,安踏被称为"第一个吃螃蟹"的企业,随后几年,中国鞋业成了体育明星与娱乐明星争奇斗艳的舞台。"明星战"、"广告战"使得中国运动鞋市场硝烟弥漫,在这场战争及随后的品牌战中,安踏却始终保持着领先地位。强大的代言人阵容成为安踏品牌世界的有力支柱,对体育精神的把握和深入理解,成为安踏品牌与国际品牌竞争的资本,这也是与其他品牌深入较量的基础。

中国联赛的发动机

中国男子篮球职业联赛(CBA)、中国男女排球联赛、中国乒乓球超级联赛......在中国名头响亮的联赛场上,都有一个以专业和踏实著称的体育品牌 - 安踏。除了为赛事提供资金保证外,安踏还与科研和教育机构达成强大的联盟共同建立安踏运动力学实验室,为中国体育事业奠定了坚实的基础。

牵手专业媒体 运用整合传播 塑造专业品牌

安踏从创立品牌开始就把品牌定位为专业体育品牌。专业品牌需要专业赛事在塑造,专业赛事需要专业产品做支撑,专业产品需要借助专业媒体做推广,所以在推行广告策略上,安踏尤其看重CCTV-5这个平台,安踏就是借助中央台强势媒体的广告投放使知名度得到迅速提升的。

安踏 中国体育传播的主导者

安踏体育产业的定位,是从制造销售者发展成为体育的传播者。通过参与整个体育产业打造品牌的知名度,提升整个品牌的含金量,实现产品的销售;这样不仅企业自身发展了,也为整个体育产业的发展贡献出自己的一份力量,这也是一个知名企业所应该主动承担的社会责任。2008奥运会即将在中国举办,安踏早就看准了这个巨大的商机,无论是赞助CBA、乒乓球联赛,还是与八省市十运代表团的合作,安踏都在加强体育营销的投入力度。这一切都源于不懈的追求 - 安踏,中国体育运动领先品牌。


6.安踏大事记

  • 1994年,安踏(福建)鞋业有限公司成立,创立安踏品牌
  • 1997年,公司开始VI系统的建设,逐步规范商标识别的使用,由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。 1994 安踏(福建)鞋业有限公司成立,创立安踏品牌
  • 1998年,参加体博会并赞助中国田径协会,安踏品牌开始在体育用品行业崭露头角,当年被评为"福建省著名商标"。
  • 1999年,与乒乓球世界冠军孔令辉签署代言人合约,以「我选择,我喜欢」作为广告口号

3月,安踏首创的全国极限运动精英赛。

安踏分别赞助第四届全国城市运动会、世界中学生运动会、北京国际马拉松赛、第十三届亚运会。

  • 2000年,计划运动品牌的建设及将业务从单一运动鞋类产品转向综合运动产品

安踏赞助悉尼奥运会,在北京首创安踏国际时尚运动冠军赛;

同年,全国制鞋工业信息中心数据显示,安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全国第二。

  • 2001年,第一家安踏专卖店在北京开设,开始大规模全国性品牌推广计划

安踏积极投入申奥年活动,先后赞助了福建、重庆、黑龙江、海南四省体育代表团的领奖装备,并参与世界大学生运动会、雅典奥运会中国代表团的赞助活动。

  • 2002年,开始服装销售;

与NBA球员巴特尔签署代言人合约

3月,中国商业联合会和中华全国商业信息中心联手在人民大会堂举办的2001年度中国市场商品销售信息发布会上,安踏运动鞋取得了2001年度运动鞋市场综合占有率第一的好成绩。

10月,安踏与中国大学生篮球联赛 (CUBA) 签订协议,形成了战略合作伙伴关系,将连续三年为CUBA各院校球队提供全套运动装备。

  • 2003,开始配件销售;

签署连绩三年独家赞助全国男╱女子排球联赛比赛运动装备

安踏赞助立陶宛职业篮球"青年近卫军"海神篮球俱乐部,历史上成为第一个赞助海外职业篮球队的中国运动品牌。

3月,安踏运动鞋取得了2002年度运动鞋市场综合占有率第一的好成绩,这是安踏成为连续二年领跑中国制鞋业的唯一运动品牌。

7月,安踏与全球中文门户网站sohu强强联手、共同打造安踏‧搜狐体坛风云频道,这标志着中国体育用品首次挺进互联网市场。

  • 2004,安踏网点遍布全国省市;全面赞助中国男子篮球职业联赛,独家赞助2004–2007年间球队的运动装备,安踏成为CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴

1月1日,中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏,出任安踏产品代言人。

4月2日, 2003年度运动鞋市场综合占有率评比结果显示, "安踏" 牌旅游运动鞋在同类产品中再度荣列第一,这是安踏运动鞋自2001年评比以来连续三年蝉联第一。

5月1日,王皓和孔令辉这对 "偶像组合" 双双与安踏签约,成为公司的形象代言人。

8月12日,安踏公司率先组织 "百名安踏助威团成员" 观摩 "2004雅典奥运会" 的活动,这在中国体育用品业尚属首例,是国内最大的民间组织活动。

成立国内首家运动科学实验室;

与中国乒乓球协会正式签约,安踏独家赞助中国乒乓球超级联赛2005–2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备

3月,安踏全面赞助"2005年CBA全明星赛",安踏装备闪耀十年CBA全明星赛场。

4月2日,2004年度运动鞋市场综合占有率评比结果显示,"安踏"牌旅游运动鞋在同类产品中再度荣列第一,这是安踏运动鞋自2001年评比以来连续四年蝉联第一。

4月,由中国篮球协会、中国青少年发展基金会和安踏公司联合发起的"CBA与我共成长"公益计划 - 安踏爱心行动正式启动。

7月25日,安踏公司与江西省体育局联合召开新闻发布会,宣布安踏成为江西省十运会代表团唯一指定领奖装备。本次十运会安踏共赞助了江西、陕西、河南、贵州、云南、海南、湖南、重庆等八省市的领奖装备。

9月,安踏再次被评选为中国名牌产品的称号。

9月1日,"安踏爱心行动 - 爱心中国行"项目在新疆启动,安踏公司将在福建、内蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、广西、湖南、江西、河南等10个省区捐赠50个"安踏爱心体育室",50个"安踏爱心图书室"。

11月9日,中国篮球协会和安踏公司联合在北京召开新闻发布会,安踏专门研发设计的CBA专用比赛装备正式亮相,这是国内运动品牌第一次按照篮球运动前锋、中锋、后卫等位置的力学特点设计的CBA专业篮球鞋。同时,安踏与CBA球员王博举行签约仪式,把CBA球星王博网罗至旗下,成为安踏新的篮球形象代言人。

11月10日为表彰安踏公司为"CBA公益计划"做出的贡献,中国篮球协会、中国青少年发展基金会联合授于安踏体育用品有限公司"2004-2005年CBA最具爱心企业"的荣誉证书。

12月8日, 在"2005中国体育品牌风云榜暨领袖年会"的颁奖典礼上,安踏公司获得2005中国体育品牌科技创新奖"、"2005中国体育品牌成功营销"、"2005中国品牌最具优秀品质25强企业"三项大奖。标志着业界对安踏公司在运动行销方面取得的高度评价和认可。

  • 2006年,安踏与CBA续约7年,双方合作延续到2012年,更进一步的加深了安踏与CBA之间的联系;

冠名赞助中央电视台「安踏CCTV体坛风云人物」;开始建设服装生产线

3月18日,CBA2006全明星赛在上海万人体育馆举行,安踏为本次全明星赛专门设计、制作了一整套全新的全明星比赛装备,并隆重推出A112006CBA限量版全明星战靴。

4月20日至23日,中国国际体育用品博览会在成都举行,各大国际体用品品牌汇聚一堂,安踏以"科技领先,做中国联赛发动机"的主线闪亮登场,赢得各方好评,成为了本届国际体育用品博览会的一个亮点。

7月15日,安踏圆梦CBA2006 KO 街头篮球赛正式开始拉开战幕,这个中国最大规模的街头篮球赛将在中国上海、北京、广州、成都等12个大型城市举行,参加人数将超过2万余人。

7月20日,"CBA与我共成长,安踏爱心活动西藏行"在中国篮协、中国青少年发展基金会、安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的关注下,本次爱心活动在西藏建小学,建图书室、体育室,为西藏的孩子们送去了快乐和希望。

8月12日,安踏公司赞助100万人民币支持贫困大学生的学业。

  • 2007年,在香港联交所主板上市

与NBA休斯顿火箭队球员Steve Francis签署代言人合约

与NBA休斯顿火箭队球员Luis Scola签署代言人合约

与NBA休斯顿火箭队签署合同,达成战略联盟合作关系,并将举办「CBA安踏星锐训练营」,培训中国有潜力的年轻球员

著名运动鞋科技设计师,开创(「Nike Air」技术)比尔·彼德森与安踏合作,为2位NBA球员设计专属的篮球鞋系列

开始国际品牌体育用品零售业务

自二零零一年至二零零六年,获中国商业联合会及中华全国商业资讯中心颁发「中国运动鞋市场综合占有率连续六年第一」

自有服装生产基地投产

展开奥运整合传播计划

冠名签约「安踏全国排球联赛」、「安踏全国排球大奖赛」和「安踏全国排球锦标赛」

2007–2008赛季CBA开赛,展开「CBA星航线计划」和「首届CBA安踏装备设计大赛」

  • 2008上半年

1月1日,安踏儿童事业部启动。

2月,安踏代言人Luis Scola入选「新秀挑战赛」,并穿著安踏签名篮球鞋作赛,使安踏品牌首次在明星赛场上亮相。

3月,从二零零一年到二零零七年,安踏荣获中国商业联合会及中华全国商业信息中心颁发「中国旅游运动鞋市场综合占有率连续七年第一」。

4月,举办2008年第四季度的产品订货会,展出最新的时尚鞋类系列和休斯顿火箭队代言人专属运动用品系列。

5月,安踏零售店数目突破5,000间,第5000间零售网点于5月15日在合肥开业;

联合中国篮协及美国休斯顿火箭队举办「CBA安踏休斯顿训练营」,10名CBA最具潜力的年轻球员接受火箭队主教练Rick Adelman为首的教练组专门训练;

出售国际体育用品品牌零售业务,今后将集中自有品牌管理业务,并加强研发能力,向引入国际品牌管理业务的目标进发。

6月,参与「第22届中国国际体育用品博览会」,展出三大赞助联赛(篮球、乒乓球和排球)的运动装备。

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