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包装广告

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1.什么是包装广告

有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍,就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子,介绍商品的内容,具有亲切感,它随着商品深入到消费者的家庭,而且广告费用可以计入包装费用之中,对企业来说,既方便又省钱。

近几年,许多厂商干脆在商品的外包装 (如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品,从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜,获得了普遍欢迎。

2.包装广告的特性[1]

1、同商品一体,广告宣传的验证性强。特别是优质广告与优质产品的双重印证,势必产生良性的连环效应。

2、在购物场所陈放的包装广告,其观者即为欲购物者,对包装广告具有非常的专注性,因而最易使顾客下最后的决心,尤其是在包装亦十分精美的情况下。

3、包装广告更具有“无声推销”的属性,往往较其他媒体广告更令人放心,且离产品最亲近,广告宣传理所当然、理直气壮,因而极少给人“广告味道”。另外,“无声推销”的属性还使某些特殊的商品如治疗“难言之隐”的药物、男士化妆品等商品的推销变得简单迅速。

4、有些商品的包装具有重复使用的价值,特别是目前在我国,精美而结实的包装纸和购物袋很少被人丢弃,大都被挪做他用,因而其广告便会以更高的频度和更长的时间影响人们,而其影响便也不只扩展到熟悉的家人、单位的同事,而且还扩展到了更多的陌生的路人。

5、包装广告是产品的“免费”附加物,因而极易被人“同情”和理解,所给人的记忆也往往同产品形象连在一起,所以识记率高,对产品形象有强化作用,易于“培养”购买者的购物习惯。

由此可以说,包装广告是最有经济实效的广告

3.包装广告的要点

1、做好规划。

2、做好包装宣传。

3、是营造浓厚的氛围,要高水平、大手笔地打造精品。

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