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制造商品牌

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1.什么是制造商品牌

制造商品牌(Manufacturer Brand)是由制造商推出,并且用自己的品牌标定产品,进行销售。制造商是该品牌的所有者。象我们平常非常熟悉的一些品牌,如可口可乐、柯达、IBM等都是制造商品牌。虽然现在很多IT行业的公司将产品的零部件生产甚至所有的制造活动外包,但这些公司仍是该品牌的所有者,并且负责对该品牌进行管理。

制造商品牌一向是工商业舞台的主角。大多数制造商都创立自己的品牌。此外,还有些享有盛誉的制造商将其著名商标租借给别人使用,收取一定的特许使用费(因为注册商标也是一种工业产权)。

2.自有品牌与制造商品牌的关系

在国外一些大零售企业中,自有品牌的比例较高,有的企业甚至只使用自有品牌。例如,英国马狮集团只销售自有品牌的产品。这种情况给人一种误解,似乎采用自有品牌的商品越多越好,其实不然。伦敦商学院奎尔其教授认为,自有品牌的发展并不意味着能够排挤掉制造商品牌。首先,制造商品牌会增加零售商对顾客的吸引力,当一个商店缺少著名制造商品牌时,消费者会丧失到该商店购物的兴趣,而转投其它商店;其次,用一个商店名称涵盖多种类别商品,会导致品牌形象模糊,许多消费者都不会相信一个商店能够提供全部高质量的商品。

3.制造商品牌决策

制造商品牌决策策略又称生产者品牌、全国性品牌,大多数厂商都创立自己的品牌,并使用自己的品牌组织产品销售。那些享有盛誉的制造商还可以将其著名品牌租借给别人使用,收取一定比例的特许使用费。

确定品牌归属的方式

制造商可有三种选择:

1、采用自己的制造商品牌(又称全国品牌)

2、将产品出售给中间商,又中间商套上他们自己的品牌,这称为私人品牌(又称经销商品牌、中间商品牌或分销商品牌)

3、一部分用制造商品牌,一部分用私人品牌。

制造商可以付钱“租用”有名的品牌,即付商标专利费购买品牌名称。付了商标专利费之后,就可使用有其他制造商事先建立的名字或标志,或家喻户晓的名人的名字,或流行电影及书刊上所塑造的人物。以上的任何一种都可提供给制造商的产品一个现成且受欢迎的牌名。一般的,销售儿童玩具、游戏器材、食品和其他产品的厂商会较广泛的租用热门的品牌或图案。

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