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全国性广告

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1.什么是全国性广告

广告的传播空间,可把广告分为地方性广告全国性广告和国际性广告三类。

全国性广告是指选择在全国性广告媒介上进行刊播的广告,其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响,产生对其产品的认知与认购[1]

选择全国性媒介,面对国内消费者发布的广告。全国性广告所宣传的产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小的商品,或者是专业性强、使用区域分散的商品。一些大型企业产品销售及服务遍及全国,常选择全国性广告媒介,如《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台来发布广告。[2]

2.全国性广告的刊播[3]

全国性广告的刊播主要是为了激发国内消费者的普遍反响,占领国内市场,塑造行销全国的名牌产品。同国际广告一样,这类广告宣传的产品也多是通用性强、销售量大、选择性小的商品,或者是专业性强,使用区域分散的商品。

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